2018年已经过去了1/12,开年最火的概念区块链仍然还坚挺地屹立在风口。近半个月以来,区块链×文娱领域的收购&被收购案例层出不穷,而众多案例趋同性都很高,基本都是与版权采买、线上票务等相关,这时,娱乐资本论(ID:yulezibenlun)发现了一个不太一样的区块链平台,瞄准的是偶像经济。

  这个名叫ENT的平台,基于区块链技术而起,发端于2016年,发自韩国。是韩国首个为娱乐商业生活提供通用支付手段的区块链应用项目,致力于打造娱乐商业活动的基础价值网络。ENT以娱乐行业为核心,涉及支付、自媒体、社交等方面,将数字支付平台、智能合约平台、社交网络平台、流媒体平台结合为一体,为全球分布式娱乐社区提供了一个集成的解决方案。

  今日,T-ara官方微博发布了公开消息,称团队的恩静与居丽两位已经与ENT团队签约合作,称“今年我将基于ENT共有链发行T-ara币并入住产品生态,用T-ara币与粉丝们互动”。

  通俗易懂地解释何为“分布式娱乐社区”,其实可以举一个例子来说明:比如像Jessie J这样享誉国际的外国女歌手来到中国参加节目《歌手》,势必会涉及到两国不同的语言、货币、合作细则等,多个参与方进来,很难解决如何达成共识及相互信任的问题。

  而如果沟通的层级变多、沟通成本不断攀高,无意中就可能会阻拦世界各国关于文化互通的可能性;对于像Jessie J这样的顶级爱豆来说,她也不能便利地与全球的粉丝进行互动与交易。如果有一个平台,其链条上的规则全球每个国家、每个人都认可、可以随时加入、成为新的节点(区块),偶像的变现均在此平台产生,那真正意义的偶像生态或许就能从此建立。

  凭着对偶像经济行业生态的好奇,以及对ENT平台具体如何操作、如何落地的疑问,小娱专访了新湃传媒CEO、新湃资本CEO——Wayne,以及ENT项目主席Snow,探讨ENT平台的秘密。

  “我们团队其实有多年的韩星代理经验,有自身的娱乐经验和资源,于是才与区块链项目ENT开始尝试新的应用与合作。” 新湃传媒CEO、新湃资本CEO——Wayne告诉小娱。

  韩国是全球最热衷区块链的国家之一,基本上是全民炒币的疯狂;而同时,韩星在亚洲乃至全世界的影响力都非同小可,韩星对区块链技术的需求毋庸赘言。

  很多做区块链的公司本身并不了解艺人的痛点,甚至还会担心万一代币价值跌了怎么办,但小娱认为,像新湃传媒这样有经纪公司基因的团队,应该能更好地缕清代币经纪对艺人作用在哪里。其实,代币只是一个手段,目的是搭建一个底层的经纪平台,让全世界关注T-ara的人都能联系到她们。

  说到痛点,目前传统的偶像经济产业的痛点都有哪些呢?正如前文所说,当红艺人参加跨国演出和商业活动是家常便饭的事,活动门票的销售、预定、推广等工作,需要跟当地参与方合作才能完成,但中间涉及到大量翻译、沟通、汇率变动、中间平台商抽成等大量成本。

  而通过ENT平台发行了专属的“T-ara币”以后,今后不管是韩国粉丝、中国粉丝甚至南非粉丝,都不需要再关心汇率如何变动、语言不通等问题,大家都使用同一种专属货币来购买关于T-ara的一切演唱会、周边……等相关的服务。

  如果有人浅显地把ENT理解成只服务像T-ara这样的顶级流量明星,并且只有偶像代币这一功能,那就totally的想错了。

  区块链技术的出现,其根源正是为了改善世界的不公平、提高资源的优化配置。尤其是要改善头部IP垄断绝大部分资源、腰部和尾部IP价值被低估的现象。

  据小娱此前了解,例如音乐行业,一位歌手要经过词曲版权代理方、音乐平台、唱片公司三级“盘剥”,才能收到自己应得的一份酬劳,也就是要背上三级平台的成本,酬劳自然微薄;偶像经济亦如是,已成规模的爱豆衣食住行方方面面均有成熟代理方,均需要支付这一级成本。

  对于头部IP来说,由于是市场上稀缺的抢手货,自然不惧怕付出中间成本;但市面上更多的是腰部和尾部IP,在文娱领域任何行业,腰部和尾部IP多半都是随着头部IP被打包一同出售,既无法享有匹配的资源,也无法获取公平的利益。

  而ENT平台的偶像代币功能,对所有艺人明星开放,而且因为其全程可追溯性的技术特点,没有代理的社交媒体和集成系统(即去中心化),可以解决当前娱乐行业相当多的痛点。

  “偶像代币只是一个手段,我们的真正目的是让C端用户真正感受到ENT的价值。ENT并不完全是想通过发行代币来盈利,甚至一开始初始代币是赠送的模式,我们其实是想把艺人相关的所有环节都放到线上,把艺人、粉丝及所有相关方放在一个公开透明的平台,更好地刺激交易的发生。” ENT项目主席Snow概括到。

  换句话说,ENT平台及所依赖的区块链技术,能够使粉丝更好地触达自己的爱豆,从而稳固和增强粉丝黏性、扩大粉丝体量、最后是更好地变现。

  实际上,此前国内并不是没有偶像团体试图用类似的方式来稳固固有受众群体。2017年,当红女团SNH48宣布与人工智能公司OBEN签订了意向协议,OBEN将使用PAI公链为超人气少女们打造专属的PAI应用,围绕SNH48少女偶像们制作虚拟人工智能形象。

  PAI的全称是Personal Application Integration,即个人应用集成,说得通俗点就是个人专属的人工智能,在此次和SNH48的合作中,每个团员都会拥有一个专属的人工智能形象,粉丝们之所以会愿意选择每个爱豆的PAI,则是基于区块链技术的信任机制。

  很明显这只是区块链技术在偶像经济领域的小试牛刀。尽管近期也有消息传来,丝芭传媒将与腾讯等战略伙伴启动基于区块链技术和人工智能技术的虚拟偶像组合,但仍然只涉及到了虚拟偶像这一块。

  ENT未来在娱乐链领域的尝试还包括明星人气排行榜为主打的产品ENTclub,直播平台ENTlive及游戏平台也会上线,成为完整艺人生态的一部分。

  而且,据悉现在ENT平台不仅是韩国明星行业家喻户晓的“网红”,更有一些港台艺人慕名前来接洽,看来这偶像经济×区块链的算盘是越打越响了。

  对于区块链这一项全新概念的技术来说,目前最大的难点还是大众的认知程度,这涉及到项目的最终落地。ENT项目主席Snow认为:“中心化的机制本身是不可转移的,而区块链恰恰可以实现价值转移。可以转移才能产生交易,交易起来才能体现出爱豆本身的热度。币只是一个产物,我们主要做了一个明星娱乐产品线的完整布局,把ENT平台定位成一个大的泛娱乐平台。”

  小娱相信,当ENT平台真正成为世界艺人均认可的偶像经济平台后,一定可以在一定程度上改善目前娱乐行业头部资源高度垄断集中的现状,也可以让一直得不到支持的小IP真正意识到自身的粉丝潜力。

  未来,不管你饭的是头部明星,还是垂直领域的小众明星,你的需求都可以得到相匹配的满足。ENT平台还会给娱乐行业特别是偶像经济领域带来哪些跨时代的变革?我们拭目以待。